ФЖ-201. Анастасия Шешегова. Оценка эффективности рекламной модели СМИ.

 Оцениваемое СМИ: 74.ru Челябинск онлайн

1) Процент рекламы относительно общего объема издания:

Блокировщик рекламы на одной странице издания заблокировал больше 40 рекламных публикаций. Реклама массивна и мешает прочтению текста. Относительно объема журналистского материала реклама занимает 30%, при пролистывании публикации процент рекламы меняется (иногда он достигает 70-80% (см. фото 2)). 

(фото 1)

(фото 2)

2) Примеры рекламы на сайте 74.ru, тематика

Рекламные публикации на сайте 74.ru - это чаще всего реклама популярных брендов (Яндекс.Музыка, Авито, Лэтуаль, Золотое яблоко, Хоккейный клуб «Трактор» и др.). Реклама не связана с темой материала (скриншоты выше со страницы: https://74.ru/text/world/2022/11/28/71842763/ «Настаиваем на ДНК»: челябинка потребовала признать погибшего мобилизованного отцом своего сына»). ... Хотя какая реклама может тематически совпадать с таким материалом...

Однако реклама на 74.ru во многом соответствует интересам целевой аудитории: мода, стриминговые сервисы, хоккей, техника, автомобили и так далее.

3) Коммерчески успешно ли издание?

Кажется, что стоимость одного объявления до смешного крошечная. Однако стоимость рассчитана на тысячу просмотров, а среднесуточное количество посетителей 74.ru - почти 500 тысяч человек. Соответственно, можно рассчитать, что одно объявление размером 300*600 (с учетом показа его каждому второму) обойдется компании, которая мечтает опубликовать рекламу на сайте издания, обойдется в 60 000 рублей в сутки. С учетом того, какое количество рекламы представлено на 74.ru можно сделать вывод, что издание - коммерчески успешно.